Ashes to Ashes by A-FL

スウェーデン人アーティスト、A-FL（1985年生）の作品。タバコのパッケージに描かれた警告文が、通常の文脈から切り離され、小さなアーティストブックとして提示されています。

タバコを使用することによる健康への悪影響について、義務的な警告メッセージが初めて実施されたのは、1969年のアイスランドでした。それから32年後の2001年、カナダで初めてタバコの包装にいわゆる絵による警告が導入されました。リチャード・プリンス（Richard Prince）によるマルボロマンのアイコン化から、ステージ4の末期肺癌で死去し、パッケージから虚ろな視線で消費者を振り返る元ファッションモデルのバーブ・ターボックス（Barb Tarbox）まで、今やタバコを取り巻く視覚世界は一巡してしまいました。それでも喫煙者は、潜在的な結果を十分に認識しながら、死に至る煙を情熱的に吸い込み続けています。

WHOによると、タバコの蔓延は世界がこれまでに直面した最大の公衆衛生の脅威のひとつであり、世界中で年間800万人以上が死亡しているといいます。そのうち700万人以上がタバコを直接使用した結果死亡しており、約120万人が受動喫煙に関連した原因で死亡する非喫煙者です。

本書は、これらのぞっとするようなイメージの本来の目的である道徳的な合図にさほど関心を寄せていません。むしろ、タバコのパッケージに描かれた画像を、見てはいても正しく見ることができない選択的知覚に重きを置いています。このようなイメージは、継続的な露出により、徐々に衝撃的な価値を失っています。不思議なことに、新しく導入された絵による警告でさえ、消費者がその存在を認識するようになったため無関心で迎えられています。小さな写真をスキャンして拡大し、特定のディテールを強調することで、その解剖学的構造を構成するハーフトーンラスターが露出し、それによって画像を読むことに意味が与えられます。このように、最終的な画像は2つのレベルで解剖学的な研究として見ることができます。

本書は、光沢のあるシルクスクリーンのカバーと、エンボス加工された金色のエンドペーパーが特徴です。タイトルページには、手作業で施されたタバコの焦げ跡があります。

ページ: 24
サイズ: 148 × 200 mm
フォーマット: ソフトカバー
刊行年: 2021
デザイン: Lundgren+Lindqvist
出版: ll’Editions